KEUNGGULAN BIAYA DAN DIFERENSIASI
KEUNGGULAN BIAYA DAN DIFERENSIASI: ANALISIS STATIS DAN DINAMIS 1. KEUNGGULAN BIAYA Dalam keunggulan biaya, perusahaan berusaha menawarkan barang yang dijual dengan harga yang lebih rendah dibanding barang yang sejenis yang berada dalam satu kelompok industri tertentu. Perusahaan biasanya, disatu sisi, memilih segmen pasar yang amat luas dengan menerapkan prinsip-prinsip pemasaran massal; dan disisi yang lain, hanya mengambil keuntungan yang amat rendah per unit barang yang dijual (high-volume, low margin strategy). Namun demikian tidak berarti bahwa strategi ini kemudian mengabaikan sama sekali atribut barang selain harga, misalnya soal kualitas barang dan pelayanan konsumen – yang menjadi dasar pengembangan strategi diferensiasi. Jika produk yang ditawarkan di pasar dinilai oleh konsumen tidak memiliki kualitas yang setara secara relatif dengan harga yang ditawarkan, sekalipun sudah lebih rendah dibanding barang sejenis, maka bukan tidak mungkin barang tersebut gagal dit